Publicidade gráfica: definição, dicas e exemplos

A publicidade gráfica clássica – ou publicidade tradicional – na forma de banners digitais em Ribeirão Preto está sendo vista de forma cada vez mais crítica. Às vezes, também é declarado morto. Em última análise, no entanto, essa avaliação incorreta de banners é baseada em alguns mal-entendidos. Portanto, o que a publicidade gráfica deve e pode alcançar hoje? E quais formatos de anúncio e canais estão realmente incluídos? Definimos o que realmente é a publicidade gráfica e como você pode usá-la.

Recentemente, encontrei um artigo de blog (de novo) que declarava que os banners online estavam mortos. Em geral, é um ótimo hobby, especialmente para agências de marketing, dar o coveiro para várias medidas e canais de marketing. Principalmente, isso tem a ver com o fato de que você deseja gerar vendas com serviços relacionados a um novo tópico de tendência. Uma pequena lista do que a cena enterrou e que continua bem vivo até agora: 

  • Qualquer tipo de publicidade impressa (desde 1995, o primeiro servidor central de anúncios ficou online)
  • Publicidade gráfica (com o advento do inbound marketing e da mídia social desde o início dos anos 2000)
  • Marketing de mídia social (quando o Facebook cortou e monetizou seu alcance orgânico, por volta de 2014)
  • E-mail marketing (em princípio, sempre que surge um novo canal digital)
  • Marketing de conteúdo B2B  

Por que vivo? Pense no que esta lista está sendo usada pela grande massa de anunciantes: Todas opções! 

Divirta-se e pesquise no google “* qualquer disciplina de marketing * morta”. Você verá que a declaração de morte e a ressuscitação é um processo cíclico. 
Consequentemente, se alguém declarar qualquer história de marketing morta, deve-se ter cuidado. E agora queremos esclarecer por que isso se aplica especialmente a banners online e publicidade gráfica. 

Definição – o que é publicidade gráfica?

Mas primeiro: do que realmente estamos falando? A publicidade gráfica (a seguir para facilitar a leitura com vários compostos sinônimos de exibição, publicidade gráfica, banner e propaganda) inclui tudo o que é comercializado na Internet com a ajuda de um espaço publicitário desenhado graficamente. 

Devido ao aumento da largura de banda, os banners hoje em dia também contêm imagens em movimento e elementos de áudio. Além do marketing direto (por exemplo, por e-mail), marketing de mecanismo de pesquisa, mídia social e marketing de afiliados, os anúncios gráficos formam o quinto pilar principal do marketing online. 

Os anúncios gráficos são um dos cinco pilares do marketing online.

Existem alguns formatos de anúncios gráficos, mas estão se tornando cada vez menos importantes:

  • Entre os melhores
  • Painel publicitário
  • Arranha-céu
  • Anúncio de conteúdo
  • e muito mais.

Por um lado, a perda de sentido tem a ver com o fato de que os formatos antigos não se encaixam mais muito bem na estrutura dos sites em constante mudança. Eles também são totalmente inadequados para smartphones. Por outro lado, a indústria de publicidade está tentando aumentar a conscientização do usuário com novos formatos de exibição, por exemplo, por meio de anúncios de rolagem ou camadas de intenção de saída.

Diferenciação: publicidade gráfica vs. publicidade nativa

A publicidade nativa como uma resposta “disfarçada” à cegueira de banner do usuário se distingue per se de qualquer forma de exibição de publicidade.  

Diferenciação: publicidade gráfica vs. marketing de mídia social

É aqui que fica difícil. Houve um tempo no Facebook em que havia pouco ou nenhum anúncio. Naquela época, o marketing nas redes sociais era entendido como o desenvolvimento orgânico de um grande número de seguidores a partir da dinâmica de diálogo e recomendação das redes. E isso ainda deve ser entendido por ele hoje. 

No entanto, muito poucas empresas têm realmente sucesso no marketing de mídia social neste sentido até o momento. 

Uma postagem patrocinada nada mais é do que marketing de exibição. 

Então, você ficou ainda mais feliz quando, de repente, pode comprar o alcance no Facebook. Mas: Uma postagem patrocinada nada mais é do que marketing de exibição, porque, em última análise, é um espaço publicitário clicável comprado, projetado graficamente. 

O fato de esse anúncio poder ser comentado e curtido é um bom efeito colateral, mas não indicativo – especialmente porque muitos profissionais de marketing ainda temem o diálogo aberto com o cliente. Então, os seguidores estão fora, os cliques são a moeda forte novamente. 

Consequentemente, parece sofisticado se referir aos seus anúncios do Facebook e Twitter como marketing de mídia social. Desde que o formato, e não o canal, seja o mais importante, é e continuará sendo uma simples publicidade gráfica. Você nunca chamaria banners no marketing de mecanismo de pesquisa da Rede de Display do Google, certo?

 Os anúncios gráficos funcionam no marketing de desempenho?

Não vamos falar sobre o mato por muito tempo. A equação de publicidade “clicável + mensurável = marketing de desempenho ” não é obrigatória nem lógica. Porque nessa “lógica”, a mídia digital de publicidade não seria mais adequada para a construção da marca. Como é sabido, isso não é medido em cliques, mas em pesquisas de imagem e conscientização no grupo-alvo certo. 

Por que os banners online não são necessariamente meios de publicidade de desempenho

Vamos voltar alguns anos. Quando o primeiro banner publicitário entrou no ar em 1994, ele nada mais era do que a digitalização do espaço publicitário impresso. Com uma diferença: você pode interagir com esses espaços publicitários. E de fato: taxas de cliques de 25 a 50% não eram incomuns no início. 

A operacionalização direta de medidas individuais de publicidade era uma novidade absoluta na época – tão impressionante que ainda pretendemos medir cada meio de publicidade online com uma métrica rígida. 

Essa mensurabilidade era um USP imbatível em comparação com a publicidade impressa – da qual os banners online precisavam com urgência, porque o que é difícil de acreditar hoje: o alcance online e a penetração do grupo-alvo não podiam competir com a mídia impressa naquela época. 

Hoje é o contrário. O consumo de mídia está mudando passo a passo (embora mais lentamente do que muitos afirmam) de impressão e TV para um meio digital universal que se adapta a qualquer dispositivo de saída. Em algum ponto, toda a publicidade será exibida digitalmente (até mesmo a mídia “tátil” terá então conteúdo intercambiável) e tudo será mensurável. 

Sempre haverá dois objetivos de publicidade diferentes: imagem e desempenho. 

Ao mesmo tempo, continuará a haver dois objetivos diferentes de publicidade: imagem e desempenho. E a maioria dos usuários ainda não terá a necessidade de interagir com sua publicidade imediatamente, mesmo no futuro digital. 

Especialmente no B2B, onde a interação imediata (monetária) não pode ocorrer com bens de capital. Portanto, também deve haver formatos de publicidade digital que não são avaliados com base em seu desempenho de ativação imediata.

Na era da publicidade digital e da mensurabilidade total, a questão não surge mais sobre o que pode ser medido e como, mas o que se gostaria de medir com que propósito. 

Para que deve ser usada a publicidade gráfica?

Existem vários fornecedores de publicidade gráfica. Você pode reservar banners online quase sem problemas em vários sites, se a alteração necessária for correta. Mas, para criar publicidade gráfica realmente bem-sucedida que também aumenta o conhecimento da marca, você deve considerar algumas dicas. 

Qual forma digital de publicidade seria mais adequada para imagem e branding do que o banner online clássico? Os novos formatos em particular, como o anúncio de rolagem, oferecem uma grande margem de manobra para apresentar sua marca com eficácia e podem ser exibidos perfeitamente em todos os tamanhos de tela. 

Ignorar os anúncios gráficos por motivos de desempenho significa renunciar à melhor opção de branding online no momento  . Um estudo válido mostrou que os banners são realmente eficazes quando se trata de branding online . Consequentemente, o nível de reconhecimento de uma marca poderia ser aumentado de 57% para 77% com a campanha de teste – sem nenhum clique. Mesmo os designs de banner específicos foram lembrados sem que os participantes clicassem.


Isso significa: uma impressão de anúncio sem um clique não é inútil. Ele contribui para a marca e, portanto, pode ser usado per se como uma figura-chave indireta para a marca (“Nossa marca tinha 5.000 contatos visuais no contexto de“ software embarcado ”). 

Banners online também podem oferecer desempenho – desde que a estratégia certa seja usada

Claro, você não pode negar completamente a competência de desempenho dos anúncios gráficos. Como qualquer medida de publicidade que deve mostrar eficiência e desempenho, os banners online devem ser usados ​​de maneira direcionada e precisa. Que significa: 

  • Canal muito direcionado, por exemplo, por meio de publicidade por palavra
  • Design do banner orientado para o público-alvo, que apresenta uma oferta formulada especificamente e rapidamente compreensível
  • Uma oferta útil no banner ou informações úteis para o seu grupo-alvo, como um white paper, um webinar ou um ingresso gratuito para uma feira de comércio. Se você não consegue oferecer algo do tipo com um banner online, você pode pelo menos oferecer informações de contato graças a uma oferta útil.  

Conclusão: a publicidade gráfica mantém sua marca no ar  

O marketing de desempenho é possível com banners online, mas em menor escala. Os banners online são muito mais úteis para colocar você no fundo da mente do grupo-alvo sobre um tópico específico. Uma vez que a marca tenha sido estabelecida por meio de anúncios gráficos, ela tem um grande impacto no desempenho das medidas de desempenho.

Acesse nosso site: www.graficaribeiraopreto.com.br

Nossos Banners: https://www.graficaribeiraopreto.com.br/categoria/banners-faixas/banner

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *